07年10月自考“市场调查”北大笔记(8)
2.抽样调查的一般程序
(1)确定调查总体
(2)选择调查样本
(3)实施调查
(4)测算结果
3.随机抽样技术一般分为四种类型
(1)简单随机抽样技术
(2)分层随机抽样技术
(3)系统随机抽样技术
(4)分群随机抽样技术
4.随机抽样技术的优点:
(1)随机抽样的误差是可以计算的。
(2)可以减少成本
5.随机抽样技术的缺点:
(1)适用范围有一定的局限性
(2)缺乏对样本情况的了解
(3)需要较高的专业水平
6.非随机抽样的类型:
(1)任意抽样技术
(2)判断抽样技术
(3)配额抽样技术
7.简单随机抽样技术常用的方法有抽签法和随机数表法。
8.分层随机抽样技术及其应用
(1)分层比例抽样
(2)分层非比例抽样
当每个层次之间的差异很大时,就不适宜采用比例抽样。这时应该采用非比例抽样的方法。
9.等距离抽样技术及其应用
按相同的距离或间隔抽选样本单位。
10.分群抽样技术及其应用。运用分群抽样技术抽取样本时,先要把调查总体区分为若干个群体,然后用单纯随机抽样法从中抽取某些群体进行全面调查。
四、固定样本连续调查法的含义和特点
固定样本连续调查法是按简单随机抽样方法,在调查总休中抽出若干样本,形成较为固定的样本小组,然后在一个相对较长的时间跨度里,对这些样本小组进行多次的调查。比如说,选定某些要调查的人或家庭,对被抽出的人或家庭,继续地长期从事调查。
第六章
1.态度测量经常是评价广告竞争有效性的基础。
一、一般认为态度包含三个主要成分。
(1)认知成分
(2)情感成分
(3)行为成分
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