07年“市场营销策划”复习资料1|经济学-查字典自考网

当前位置：查字典自考网 > 经济学 > 07年“市场营销策划”复习资料1 公共课 | 经济学 | 法学 | 教育学 | 文学

07年“市场营销策划”复习资料1

1. 策划P3

策划也称出谋划策，是对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为，也就是说是对未来活动出主意，想办法，制定行动方案。

2. 市场营销P4

是指以消费者为中心的企业整体经营活动。也就是个人或组织通过创造产品，并同别人相交换，以获取所需之物的一种社会过程。

3. 市场营销策划的意义（必然性）P6

首先，当今社会已经进入信息时代，一方面有大量新的信息不断产生，需要企业关注，收集，分析，并且应用到市场决策中，另一方面，企业市场营销活动的改进，也有着大量新的可利用的信息，这就需要企业跟踪，研究和应用。

其次，市场经济体制的建立，使企业成为一个经济实体，由于自主性增强，加上外部竞争的压力，企业为了在竞争中取胜，抓住机遇，创造更好的效益，必须积极地进行营销策划。

再次，在我国现在化建设的进程中，由于民主政治的推进，文化的相互交融，科学技术的发展，企业完全有可能借助这些条件，进行预测，创新，设计和选择。

最后，决策的科学化，程序化和效能化，逐渐代替了经验化，即兴化和随意化，有谋有断，先谋后断，从而把策划推向一个更加重要的位置。

4. 市场营销策划的特点（发展趋势）P7

目的性，战略性，动态性，操作性。

5. 市场营销策划的类型——按照市场营销策划的性质分P8

基础策划，运行策划，发展策划

6. 市场营销策划的原则P10

统筹规划：全面把握企业市场营销过程中的各种要素；进行时间顺序的运筹；进行地点安排的运筹。

超前创新：市场营销策划是一种准确的判断；是一种巧妙的安排

技艺融合：加强定量分析方法；能被有关人士所接纳

7. 市场营销策划的主要步骤P12

明确目的：政治法规目的，经济利益目的

收集信息：了解现状，分析情况

产生创意：信息转录，充分讨论酝酿

指定方案：市场营销目标，战略，策略，手段和步骤

实验阶段：稳定性和灵活性相结合；程序性和机遇性相结合；交替性和交叉性相结合；全面贯彻和不断反馈调节相结合。

测评效果：销售收入，利润收入，市场占有率，品牌形象和企业形象指标。

8. 市场营销策划的主要方法P16

程序法：制定策划计划，进行市场调研和企业诊断，营销方案的设计与实施，测评效果。

模型法：预测模型，新产品开发模型，定价模型，物流决策模型，促销组合决策模型，购买者性研究模型。

案例法：根据过去的成功案例进行策划。

【07年“市场营销策划”复习资料1】相关文章：

★ 2014年自考中级财务会计考点：应收销货款的账务处理

★ 2015年10月自考企业管理概论考点：学习型组织

★ 2015年10月自考金融市场学考点：再贴现

★ 2015年10月自考金融市场学考点：金融市场

★ 2014年自考国民经济统计概论考点：抽样推断

★ 2014年自考中国税制考点：古代税收原则

★ 2015年10月自考金融市场学考点：黄金市场

★ 2014年自考中国税制考点：现代西方税收原则

★ 2015年10月自考金融市场学考点：期货交易

★ 2015年4月自考企业管理概论考点：市场营销观念

热点推荐：

上一篇：07年“市场营销策划”复习资料2 下一篇：07年自考“市场信息学”复习资料6

经济学

其他最新资讯

网友关注

网友关注视频

精品推荐

分类导航

推荐资讯

猜您关注

其他资讯

[相关地区]

北京天津河北山西内蒙古辽宁吉林黑龙江上海江苏浙江安徽福建江西山东河南湖北湖南广东广西海南重庆四川贵州云南西藏陕西甘肃青海宁夏新疆