自考“企业管理概论”大纲(13)
第十三章 市场营销战略
第一节 市场营销组合战略
(一)市场营销的组合及其内容P318
市场营销组合的要求:1、优势组合 2、优中选优 3、形成特色
(二)市场营销组合战略的类型P319
市场营销组合的四种战略方案:1、产品开道战略 2、价格引路战略 3、渠道开通战略 4、促销开路战略
(三)市场营业员销组合战略的选择P322
市场营销组合战略选择应考虑的因素:
1、目标市场的特点 2、企业营销战略任务 3、企业营销环境 4、企业资源状况 5、市场营销预算
市场营销组合战略的决策:
第二节 品牌战略与名牌战略
(一)品牌与品牌战略P324
名牌效应:积累效应 乘数效应 扩散效应 辐射效应
品牌与名牌之间的关系:品牌不等于名牌,但创出名牌必须建立在品牌经营的基础上。缺乏品牌经营,就谈不上创出名牌,名牌是品牌经营的结果。
品牌战略与名牌战略之间的关系:实施名牌战略必须首先实施品牌经营战略,目标是要创出名牌。实施名牌战略是实施品牌战略的继续和发展;共同的目标使出了名的品牌更出名
(二)名牌战略的类型P:326
各种名牌战略类型:
1、按名牌含盖的对象不同:1、名牌商标战略 2、名牌商号 3、商标和商号统一 4、商标和商号共创
2、关于名牌等级战略分类:1、地方级名牌战略 2、地区级 3、国家级 4、国际区域 5、世界级
3、 名牌成长战略分类:1、生产规模扩大化成长战略 2、集团化经营成长战略 3、多样化经营成长战略 4、国际化经营成长战略
4、关于名牌的价位战略分析:1、高价位战略 2、中价位战略 3、低价位战略
(三)实施名牌战略应重视的几项工作P331
1、树立正确的名牌观念
2、准确的进行市场定位
3、合理的制定名牌的目标
4、把握好名牌升级的时机
5、抓好企业名牌要素的整体优化工作
论述名牌战略的选择:
第三节 国际市场营销战略
(一)国际市场营销及其特点P332
国际市场营销的特点:市场营销空间上的跨国性;市场环境复杂性;市场竞争的尖锐性
企业开展国际市场营销的动因:
1、全球化、一体化的必然趋势
2、我国企业成长变大变强的内在要求
3、我国由经济大国转变为经济强国的客观需要
(二)企业国际市场营销战略类型P334
可供选择的各种国际市场营销战略类型:
1、按营销的内容不同: 1、商品出口战略; 2、技术出口战略; 3、劳务出口战略
2、目标市场不同:1、东道国经济发展水平划分 2、世界区域不同划分 3、目标市场远近划分
3、进入方式:1、投资方式(贸易、契约、投资) 2、远近(先远、先近、不分) 3、难度划分(先难、先易)
4、营销组合方法分类
(三)实施国际市场营销战略应考虑的因素P338:
1、掌握国内外市场需求状况极其发展趋势
2、考虑国内外市场竞争的状况和趋势
3、目标市场所在国的外贸政策和产业政策
4、国外市场的价格水平
论述国际市场营销战略的成功决策:
【自考“企业管理概论”大纲(13)】相关文章:
热点推荐:
经济学
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲(8)
- 2020-11-17【经济学】2006年4月《资产评估》考前串讲
- 2020-11-17【经济学】自考“电子商务”复习资料(2)
- 2020-11-17【经济学】07年10月“电子商务概论”随堂笔记2
- 2020-11-17【经济学】07年10月自考“电子商务概论”串讲资料(2)
- 2020-11-17【经济学】07年10月自考“电子商务概论”随堂笔记二
- 2016-06-20【经济学】如何确定企业发行债券的价格?
- 2016-06-20【经济学】2015年10月自考金融市场学考点:欧洲货币
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程?
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课?
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲(8)
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导:未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【经济学】自考“风险管理”串讲(8)
- 【经济学】06年4月自考“管理会计”资料(3)
- 【经济学】06年4月自考“管理会计”资料(7)
- 【经济学】06年4月自考“管理会计”资料(4)
- 【经济学】06年4月自考“管理会计”资料(12)
- 【经济学】自考“社会保险基金管理与监督”串讲笔记一
- 【经济学】06年4月自考“管理会计”资料(6)
- 【经济学】06年4月自考“管理会计”资料(16)
网友关注视频
- 冀教版小学数学二年级下册1
- 每天日常投篮练习第一天森哥打卡上脚 Nike PG 2 如何调整运球跳投手感?
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的简单应用》
- 3.2 数学二年级下册第二单元 表内除法(一)整理和复习 李菲菲
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T1406126
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第18集 常见的酸和碱(二)
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的整理与复习》
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,广东省