2012年7月自考“工商行政管理学概论”考点(6)
第二节 供给、需求与价格
（一）市场需求
1、市场需求的构成要素：购买的欲望和支付能力。
市场需求概念：一定的时间内、一定价格条件下和一定的市场上所有的消费者对某种商品或服务，愿意而且能够购买的数量。
2、影响需求变动的因素：
（1）商品本身的价格（主要因素）。两者呈反向变动。
价格与需求之间呈反比变化的关系，就叫做需求规律。
（2）消费偏好。
（3）消费者的个人收入。同向变动。
（4）替代品的价格。
替代品概念：使用价值相近，可以相互替代来满足人们同一需要的商品，如洗衣粉和肥皂。在相互替代品之间，如果某一种商品价格提高，消费者就会把需求转向可以替代的商品上，从而使替代品的需求增加，被替代品的需求减少。
（5）互补品的价格。
互补品概念：指使用价值上必须互相补充才能满足人们某种需要的商品，如汽车与汽油。在互补商品之间，其中一种商品价格上升，需求量降低，会引起另一种商品的需求量随之降低。
（6）对价格的预期
（7）其他因素，如品种、质量、广告宣传、季节等。
3、影响需求价格弹性的因素。
需求价格弹性的概念：需求量对价格变动的反应程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率。
（1）替代品的数量和相近程度。
（2）商品的重要性。
（3）商品用途的大小。
（4）时间的长短。
（三）市场均衡价格
概念：均衡价格就是市场供给和需求平衡时所达到的价格。
1、影响均衡价格变动的因素。
（1）供给的变动。在需求不变的情况下，由于供给的变动导致均衡价格的变动。供给增加，则会使价格下降；供给减少，则会使价格上升。
（2）需求的变动。在供给不变的情况下，由于需求的变动导致均衡价格的变动。需求增加，则价格上升；需求减少，则价格下降。
2、最高限价是政府为了保护消费者的利益；最低限价是政府为了保护某些生产者的利益。
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