2012年自考广告心理学复习资料汇编(一)
第一章 广告传播对象是大众
1、广告是商品经济的产物,它是随着商品的产生而产生,随着科技的发展而发展的。
2、广告的概念:广告是有计划的通过媒体传递信息,影响公众行为的信息传播活动。
3、广义的广告指一切广告活动,包括商业和非商业广告。侠义广告指商业广告。
4、广告心理学内容包括三部分:A、广告客体:消费者心理;B、广告心理功效:心理学原理运用;C、广告心的理效应测定:广告效用程度,遵守有效应原则,可靠性,相关性原则。
5、广告的要素:广告主(三个层次:生产企业、中间批发商企业、零售商)、广告信息、广告媒介、广告费。
6、广告的内涵:是付费的信息传播,广告活动的主体是广告主,广告信息发布应该有计划,广告的手段是通过大众传播媒介进行的。
7、心理学是研究心理现象,心理规律的科学,把心理学的原理运用于广告,就是广告心理学。心理学之父为冯特。
8、广告心理学是说服大众购买商品和劳务,为促使其采用购买行为而研究其心理与行动的一门科学,它是为促使大众购买而将所研究的心理与行动的结论付诸实施的技术,所以广告心理所研究的是说服的原理及过程。
9、工商企业用户:新任务型、常规型、更新型 生活消费者:经常性、选择、考察性。
10、广告对消费者的作用:广告刺激了消费者的消费 广告将新知识传递给消费者 指导消费者合理使用消费资金。
11、广告的原则:真实性,信息性原则,受众原则,艺术性原则。
12、广告的心理功能:传播信息加强认识,指导消费,利于竞争,塑造形象。
广告心理的基本作用:心理学可以节约广告的费用、使广告活动以提高效率、提高有效的广告目的。
13、心理现象的实质是脑对客观现实的反映。
14、商标意象说是由欧集尔云提出来的。
15、1903年,思科特汇编成《广告理论》一书,标志着广告心理学的诞生。
16、消费行为是从形成需要开始的。
17、USP的基本前提是消费者为理性思维,它的语法程序为特有的许诺加理由支持。
18、AIDA:注意、兴趣、欲望、行动。
19、谢切诺夫有意识的或无意识的活动都称为反射。
20、广告对企业的生产产生促进作用:通过传播企业的生产信息疏通产品的流通渠道促进销售,通过产品销售量的增加来推动生产,由于加速流通促进销售使产品生产成本下降缩短了资金流转周期和流转成本降低了产品的流通和销售费用,因而也降低了企业生产成本。,促使企业从事新产品的开发。
广告对消费者的作用:广告刺激了消费者的消费,广告将新知识传递给消费者,指导消费者合理使用消费资金。
21、将消费者视为中心地位的理由:广告活动只有在对消费者充分调查的基础上,掌握对商品购买和消费有决定性影响力的人,从而确定广告宣传的重点对象,才能把产品的信息通过广告准确的传递给消费者,刺激消费者的需求,使之产生购买行为。
【2012年自考广告心理学复习资料汇编(一)】相关文章:
热点推荐:
理学
- 2020-11-17【理学】“数据库原理”课程学习方法
- 2020-11-17【理学】2012年自考“人力资源管理(一)”串讲笔记(第2章)
- 2020-11-17【理学】2012年自考“组织行为学”分题复习资料(1)
- 2020-11-17【理学】2012年自考“组织行为学”分题复习资料(20)
- 2020-11-17【理学】2012年自考“组织行为学”分题复习资料(21)
- 2020-11-17【理学】2012年自考“组织行为学”分题复习资料(22)
- 2020-11-17【理学】2012年自考“组织行为学”分题复习资料(23)
- 2020-11-17【理学】2012年自考“人力资源管理(一)”串讲笔记(第8章)
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程?
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课?
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲(8)
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导:未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【考务考籍】2013年10月山西平朔自考通知单打印通知
- 【考务考籍】2013年10月宜都自考考场查询已开通
- 【自考报名】福州2010年1月自考报名时间通知
- 【考务考籍】2013年10月山西吕梁自考通知单打印通知
- 【考务考籍】2013年10月山西晋中自考通知单打印通知
- 【考务考籍】2013年10月山西临汾自考通知单打印通知
- 【自考报名】重庆市2010年1月自考网上报名开通
- 【考务考籍】2013年10月新疆乌鲁木齐市自考座位号下载
网友关注视频
- 北师大版数学四年级下册第三单元第四节街心广场
- 外研版英语七年级下册module3 unit1第二课时
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的整理与复习》
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《租船问题》
- 第4章 幂函数、指数函数和对数函数(下)_六 指数方程和对数方程_4.7 简单的指数方程_第一课时(沪教版高一下册)_T1566237
- 冀教版小学英语四年级下册Lesson2授课视频
- 苏科版数学 八年级下册 第八章第二节 可能性的大小