北京自考“广告心理学”复习资料（6）
二、本土化（当地化）：由于文化以及其他各种条件的差异，致使许多公司无法进行统一化的广告诉求，不得不采取本土化策略。在不同区域采取不同的广告进行宣传。
本土化（当地化）策略：
1、不同市场消费者的购买动机不同的产品。
2、与审美意识相关的产品
3、采取强文化背景诉求的广告。
4、采用一些社会型情绪诉求的广告。
参照群体：是指对消费者的信仰，态度和行为起到参考作用的群体。
参照群体的性质：
1、规范
2、价值观
3、地位
4、权力
参照群体在广告策略中的应用？
1、使用专家形象进行诉求。
2、使用典型消费者形象
3、使用名人进行诉求
4、利用群体的价值观进行诉求
5、利用群体对个体的约束进行广告诉求
家庭的类别：家庭的结构、家庭生命周期
一、家庭的结构
1、夫妻家庭
2、核心型家庭
3、扩大型家庭
二、家庭生命周期
1、单身阶段
2、新婚阶段
3、作父母阶段
4、作父母之后阶段
5、分解阶段
家庭的购买决策：
角色分配
1、倡导者
2、影响者
3、信息收集者
4、购买者
5、使用者
第十二章 儿童与广告
广告对儿童的市场效果？
一、广告与儿童购买行为
二、广告与儿童的购买要求行为
三、广告与儿童对商品的态度
广告对儿童的影响具体表现三个方面？
1、引起儿童购买行为增加
2、加剧儿童对父母的购买请求
3、增强儿童对日后可能用到的广告产品的好感。
儿童广告中常见的广告策略？
一、故意遗漏相关信息
二、利用亲情进行诉求
三、利用同伴的参照作用
四、赠送小礼品的促销广告
五、广告与其他儿童的融合
六、针对儿单的网络广告
七、儿童广告
北京自考热线
【北京自考“广告心理学”复习资料（6）】相关文章：
热点推荐：
理学
- 2020-11-17【理学】“数据库原理”课程学习方法
- 2020-11-17【理学】2012年自考“人力资源管理（一）”串讲笔记（第2章）
- 2020-11-17【理学】2012年自考“组织行为学”分题复习资料（1）
- 2020-11-17【理学】2012年自考“组织行为学”分题复习资料（20）
- 2020-11-17【理学】2012年自考“组织行为学”分题复习资料（21）
- 2020-11-17【理学】2012年自考“组织行为学”分题复习资料（22）
- 2020-11-17【理学】2012年自考“组织行为学”分题复习资料（23）
- 2020-11-17【理学】2012年自考“人力资源管理（一）”串讲笔记（第8章）
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程？
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件？
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗？
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课？
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲（8）
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导：未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【自考指南】2014自考护理学导论考点：临床死亡
- 【自考指南】2014年自考古代文学考点：山谷诗体
- 【自考指南】专家支招：上班族自考要统筹兼顾 做好规划
- 【应试技巧】合理搭配膳食才能考场发挥好
- 【自考指南】2014年自考古代文学考点：唐宋派
- 【自考指南】2014年自考古代文学考点：桐城派
- 【应试技巧】临考前最后注意事项
- 【自考指南】2014自考古代文学考点诗文革新运动
网友关注视频
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_15. 多姿多彩的民族服饰_第二课时(市一等奖)(岭南版六年级上册)_T129830
- 冀教版小学数学二年级下册第二周第2课时《我们的测量》宝丰街小学庞志荣
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 每天日常投篮练习第一天森哥打卡上脚 Nike PG 2 如何调整运球跳投手感？
- 外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit1
- 冀教版小学英语四年级下册Lesson2授课视频
- 外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit2
- 三年级英语单词记忆下册（沪教版）第一二单元复习