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自考“市场营销策划”资料（1）

第一章绪论

市场营销策划的含义：

策划的含义：

市场营销策划的类型「03案例」

市场营销策划的原则及注意问题 [04单选]

创造性思维的含义

创造性思维的特点

创造性思维的形式 [04单选]

提高市场营销策划人员能力的途径

市场营销策划成功的基本标志

市场营销策划的基础

第二章企业战略策划

企业使命的含义

确定企业使命的依据

波士顿咨询集团模型

策划新增业务[05多项] [05多项] [04单选]

策划新增业务的原因

企业业务类型 [04单选]

企业优势与劣势的分析方法

成本最低策略

产品差异化战略

集中策略

执行计划的条件

执行时需要注意的问题：两手抓，两手都要硬。「04简答」

控制方式：

第三章市场营销调研策划

确定调研问题的方法「05简答」

调研方案的范围

案头调研法

观察法的主要形式「03简答」

观察法的主要特点

询问法的主要形式「03单选」

实验法的常用形式

实验法的基本要求 [04单选]

问卷内容设计

问卷外观设计

抽样的方法「03计算」

不同范围需求的测量方法

需求预测

需求预测的程序

需求预测方法

第四章市场选择策划

市场机会：

市场机会的特点，分类

寻求市场机会的方法

市场细分：

市场细分的原则

市场细分的标准和影响因素

市场细分的方法[05单选]

反细分市场及原因：「05名词」

目标市场：

目标市场应具备的条件

目标市场和市场细分的关系

目标市场策略的类型[04单选]

影响目标市场策略的因素

市场定位：

产品差异化的内容

市场定位策略「04简答」「03论述」[04简答]

市场定位的程序

市场再定位

市场再定位的原因

重新定位应考虑的因素

第五章产品策划

「03案例」

产品质量策划的内容

包装策划的种类： [04单选]

包装策略

品牌

品牌策略： [05多项]

品牌设计：「03简答」

品牌的作用：

产品项目盈利分析

延长产品线的方法

削减产品线的方法：

产品线现代化的方法

产品线销售驱动的方法

产品组合即产品的经营范围和结构 [05单选] 「04简答」「04案例」[04简答]

合理产品组合的原则：[04简答]

判断产品生命周期的方法 [04单选]

产品生命周期各阶段的特点 [04单选] [04单选]

产品生命周期策略「05简答」

新产品的一般范围 [05多项]

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