2015年10月自考广告学(二)考点:真实性原则
真实是广告的生命,也是广告必须遵守的法律原则。但讲求真实并不意味着提倡大白话、流水账式的广告。麦肯广告公司提出广告要“巧传真实”,艺术地传递真实的广告信息。
国产品牌“白丽”美容香皂:“今年二十,明年十八。”
宝马汽车设计了一些“英雄救美”、“魔鬼与人比赛”等悬念情节,让汽车飞过水面,行走森林,驰骋沙漠,借以介绍宝马车的性能,手法夸张,具备很高的视听审美价值,又传递了真实的信息—宝马性能的卓越。
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