2015年10月自考广告学(二)考点:竞争均势法
参考竞争对手做了哪些广告,花了多少费用,然后确定本企业与竞争者保持相当数量的广告预算。竞争均势法的主导思想是为了保持市场竞争中的优势,使自己在广告竞争中不亚于自己的对手。这种确定广告预算的方法,一般是在同一市场上只有两三家竞争对手的情况下才适用。
优点:把广告作为竞争的利器,并实行针锋相对的宣传策略。
缺点:不够合理,有效。
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