2015年10月自考广告学（二）考点：影响广告预算的主要素—决定广告预算多少的因素
1.产品生命周期
处于市场导入期的产品，需要投入比较多的广告费。而处于成熟期的产品，所需投入的广告费则相对较少。
2.竞争对手
竞争对手实力强大，而且广告攻势又比较强劲，就需要比较多的广告费用。
3.销售目标
企业为广告活动制订的销售目标越高，所需的广告费也就越多。
4.广告媒介和发布频率
广告发布的媒介费用越高，广告发布的频率越高，广告发布持续的时间越长，需要的广告费用就越高。（电视广告花费费用高，广播广告花费费用低）
5.企业财务负担能力
广告预算要量力而为。经营状况良好、财务负担能力较强的企业可以支付比较高的广告费用。反之，则只能支付比较少的广告费用或者根本无法负担广告费用。
6.市场占有率
如果产品的市场占有率基础较好，那么需要的广告费用就比较少；如果是没有任何市场占有率基础的新产品，就需要较多的广告费用。
7.产品替代性
如果产品在市场上没有其他替代产品，那么就可以支出比较少的广告费用。而如果产品在市场上面临激烈竞争，替代产品众多，则需要支付较多的广告费用。
【2015年10月自考广告学（二）考点：影响广告预算的主要素—决定广告预算多少的因素】相关文章：
★ 2016年自考文学概论（一）考点：西方典型论发展的三阶段
★ 2016年自考文学概论（一）考点：意境论的形成和理论界说
热点推荐：
文学
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：文学形象的系统性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：具体可感性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：艺术概括性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：审美理想性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：审美属性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：西方典型论发展的三阶段
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：典型论在现代中国的发展
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：典型的特征性
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程？
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件？
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗？
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课？
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲（8）
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导：未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【考试安排】2014年4月安徽自考课程考试安排表
- 【考试安排】2014年4月甘肃自考开考专业及课程考试时间安排表
- 【考试安排】2014年4月黑龙江自考专业考试安排（二）
- 【考试安排】2014年上半年河南自考考试日程安排
- 【考务考籍】甘肃2011年4月自考8万余人参加自考
- 【考务考籍】甘肃兰州2011年4月自考考点乘车路线
- 【考试安排】2014年4月山西自考课程考试及时间安排
- 【考务考籍】北京2011年4月自考第一周结束 自考生出考场谈经验
网友关注视频
- 沪教版八年级下册数学练习册20.4（2）一次函数的应用2P8
- 3月2日小学二年级数学下册（数一数）
- 七年级下册外研版英语M8U2reading
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第22集 酸和碱的中和反应（一）
- 冀教版小学数学二年级下册第二周第2课时《我们的测量》宝丰街小学庞志荣
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
- 沪教版八年级下册数学练习册21.4（1）无理方程P18