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2015年10月自考广告学（二）考点：广告运作的目的

广告运作的根本目的可以表述为：服务于广告主的营销活动，帮助广告主达成营销目标。

广告运作的根本目的就是销售，广告主之所以做广告，就是为了推销产品或服务。广告代理公司之所以提供广告服务，从其发展史来看，就是为了帮助广告主达成其销售的目的。有些商业广告是为了塑造良好的企业形象、品牌形象，虽然其传达的信息并不是直接销售产品的信息。但是广告主塑造形象的根本目的仍然是销售，因此，不管是直接还是间接地传达有关产品的信息，都是为了在或近或远的将来引起销售。

在具体广告运作中的任何“创新”都是为“销售”服务的。因此，即使一则广告有足够的“创新”性，如果它不能带来销售成绩，也依然不是一条好广告，广告主应该弃而不用。

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