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2015年10月自考广告学（二）考点：广告运作的引入的三阶段

广告主→广告主+广告媒介→广告主+广告媒介+广告代理公司。

古代的广告行为是商品生产者或销售者自己的事情，既不存在代为发布广告信息的媒介，也不存在专门提供广告服务的广告代理公司。

近代报纸的出现为广告主提供了发布广告的媒介，扩大了信息流动的范围。广告主为了使更多的人知道自己的产品，开始借助于媒介。他们按自己的想法撰写广告稿件，然后提供给媒介发布，并向媒介支付发布广告的费用。

随着媒介的成熟与多样化以及市场竞争的激烈化，由媒介掮客演变而来的专业广告代理公司开始出现。广告代理公司的加入，使做广告的过程演变为：广告主委托广告代理公司为其制作广告，购买媒介；而媒介从广告代理公司那里获得广告发布业务。

总结：从上述“做广告”的历史演变中，可以看到广告主体的发展和分解。由古代单一的广告主体发展成现代的两种委托关系，三个主体；由广告主的全面负责变成广告主、广告代理公司和广告媒介的分工协作。

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