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2015年10月自考广告学（二）考点：中国广告业的发展趋势一一文化产业

低集中度和泛专业化最终都会给中国广告业带来诸多困难，中国广告公司整体依然处于髙度分散与高度弱小的局面。为了改变恶劣的生存环境，中国广告业需要纳入到文化产业的范畴中，这对于指导整个中国广告业的发展，对中国产业结构优化及经济发展，具有十分重大的意义。

低集中度和泛专业化最终都会给中国广告业带来诸多困难，中国广告公司整体依然处于高度分散与高度弱小的局面。中国广告公司的户均利润很低。伴随着我国广告公司高度分散髙度弱小的状况，广告资源的过度分散会导致规模经济和范围经济难以在短时期内形成，在外资广告公司的强势冲击下，中国广告公司的生存将日益艰难。中国广告市场拥有庞大的广告公司群体和广告从业人员，创造的平均利润非常低，同时正在渐渐失去行业中的主导力量，地位正在被边缘化。

目前，中国广告业已经开始由知识密集型、技术密集型、人才密集型的“三密集”产业沦为劳动密集型产业。

为了改变恶劣的生存环境，为了促进广告业及其他相关文化产业的发展，我国政府颁布了一系列的政策法规，对相关产业进行政策扶持。

文化产业在国民经济中的重要地位也可以从统计数据中看出来，从2003年起，我国文化产业增加值增幅高于同期GDP增幅5到6个百分点，增长势头明显快于一般经济领域。作为文化产业中的支柱产业，广告业在我国文化产业的发展中扮演着重要角色。 2006～2011年，广告经营额占文化产业增加值近1/4，是文化产业中名副其实的主导产业。

大力发展广告业将推动文化产业及创意经济的发展，将广告业纳入文化产业进行研究，对于指导整个中国广告业的发展，对中国产业结构优化及经济发展，都具有十分重大的意义。

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