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2015年10月自考广告学（二）考点：现代广告业的地位

现代广告业的地位：广告业作为文化产业的推动力量，积极促进广告业的发展，提升广告业的核心地位。

英国的文化产业是仅次于金融服务业的第二大产业，且依托创意产业的就业人口位居第一。

美国髙度重视文化产业的发展，一直将重视文化产业作为国家战略来推行。美国不仅通过文化产业的输出获取商业利润，同时也通过文化产品来传承美国的生活方式和价值观念。

新加坡政府一直将文化产业作为一个重要的发展方向。新加坡是一个自然资源极度匮乏的国家，文化创意对于新加坡而言格外重要。新加坡将文化产业分为艺术、设计和媒体三个领域，其中，广告业属于设计领域。广告业所占的国内生产总值也在逐年增加。

2009年9月，我国国务院常务会议审议通过《文化产业振兴规划》，指出广告产业与文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等并列为国家重点文化产业，广告业被列入第一梯队的重点文化产业。

2012年5月，国家工商总局正式印发《广告业发展“十二五”规划》，正式明确了广告业是我国现代服务业和文化产业的重要组成部分。

广告属经济的范畴，同时也呈现着特殊的文化属性，因此，广告业的发展水平成为衡量一个国家或地区市场经济发展程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的重要标志。

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