2015年10月自考广告学（二）考点：定位理论
20世纪70年代，美国著名营销专家艾·莱斯和杰·屈特提出“定位理论”。
定位理论核心内容是：希望通过特定的广告宣传，替处于竞争期中的产品树立一个形象，从而在消费者心智中留下一个恰当的位置。
这一理论主张有五点：需要掌握。
①广告目标应该使某一品牌、某一形象在受众心中获得一个据点；
②广告宣传的活力应集中瞄准在目标的狭窄通道上，不能够宽泛；
③运用广告创造出产品独有的位置；
④广告应该表现出品牌之间的区别，而并不完全是 产品的具体的、特殊的功能利益；
⑤当消费者的需求产生时，广告宣传促使其自动和广告品牌发生联系。
广告定位策略所突出的产品个性、特点，而这些个性与特点既是竞争对手所没有的，又是为消费者所需求的。
定位策略最关键的一点：是针对竞争对手的产品和广告，通过寻找市场空白点，来选择确立自己的产品和广告的个性特点。
【2015年10月自考广告学（二）考点：定位理论】相关文章：
★ 2016年自考公文写作与处理考点：从公文的性质和作用来划分
热点推荐：
文学
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：文学形象的系统性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：具体可感性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：艺术概括性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：审美理想性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：审美属性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：西方典型论发展的三阶段
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：典型论在现代中国的发展
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论（一）考点：典型的特征性
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程？
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件？
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗？
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课？
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲（8）
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导：未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【法学】2015年自考企业管理概论考点：企业文化
- 【法学】2015年自考经济法考点：请求权
- 【法学】2015年自考经济法考点：土地使用权划拨
- 【法学】2015年自考经济法考点：税收管理体制
- 【法学】2015年自考经济法考点：标准化法
- 【法学】2015年自考经济法考点：特定行为税
- 【法学】2015年自考企业管理概论考点：法人治理结构
- 【法学】2015年自考企业管理概论考点：企业总体战略
网友关注视频
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的竖式计算》
- 苏科版数学七年级下册7.2《探索平行线的性质》
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 五年级下册 Unit 12
- 30.3 由不共线三点的坐标确定二次函数_第一课时(市一等奖)(冀教版九年级下册)_T144342
- 三年级英语单词记忆下册（沪教版）第一二单元复习
- 19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T502436
- 二次函数求实际问题中的最值_第一课时(特等奖)(冀教版九年级下册)_T144339
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 2