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2015年10月自考广告学（二）考点：按市场区域划分

根据市场区域的不同，可以将广告分为地方性广告、区域性广告、全国性广告和国际性广告四类。

（1）地方性广告。商业、零售业、地产物业、服务业以及一些地方工业等地方性企业利用地方性媒介发布的广告。此类广告的辐射面窄，市场范围小，选择的媒介多是地方报纸、电台、电视台、路牌等地方性的媒介。

（2）区域性广告。选择区域性广告媒介，在国内某一地区，如华北地区、西南地区，或是一个省（自治区）开展的广告活动。通常，区域性广告的广告主只将其产品进行区域性推销，或是该产品只在一定地区内有需求（如防冻液、加湿器）。开展区域性广告的产品往往销售量有限，地区选择性较强，广告多是为配合差异性市场营销策略而进行的。

由于地方性广告和区域性广告都是选择地区性的广告媒介，面向一定地域范围消费者的广告，因此又被合称为地区性广告。

（3）全国性广告。是选择全国性媒介，面向国内消费者发布的广告。全国性广告所宣传的产品多是通用性强、销售量大、地区选择性小的商品，或者是专业性强、使用地区分散的商品。全国性广告覆盖面大，影响范围广，受众人数多，因此广告收费高。另外，全国性广告的受众地域跨度大，要考虑到不同地区受众的接受习惯，广告注重通用性，不宜使用方言等带有地方特征的表现形式（强调地域，如产地、地方特色等的广告除外）。

（4）国际性广告。它是国际性的广告主为实现跨国销售的目标，通过国外的或者国际性的传播媒介策划实施的适应国际市场特点的广告活动。国际广告帮助产品迅速地进入国际市场，建立国际声誉，是面向世界推销商品，争取国外消费者和开拓国际市场必不可少的手段。

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