07年4月“广告策划”串讲资料(十一)
第十一章:企业创牌策划
问答题
大卫。欧格威尔给“品牌”下的定义是什么?
早在1955年,大卫。欧格威尔就说过:“品牌”是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总合。品牌同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的经验而有所界定。“
品牌维持策略有哪几个方面?
首先,从质量上保证商标品牌的信誉。著名的品牌都是以高质量、高信誉立足于市场的,这是产品品牌忠诚的基础。产品质量应注重其技术含量,不断更新换代,并针对消费者需求开发出有特色的产品,使产品质量向世界品牌看齐。
其次,还应注重品牌忠诚度。品牌忠诚度高代表着每一格使用者都可以成为一个活的广告,他们为产品作见证,减少新消费者对于风险的认识。忠诚的使用者会对品牌产生依赖感,他们重复购买,重复使用,自觉不自觉地抵制其他品牌的诱惑。
还有,整合传播是维持品牌“长治久安”的科学论据。广告策略是整合营销传播的重要组成部分,整合营销传播的广告策略所力求避免的是传播方式造成的传播无效和浪费。
【07年4月“广告策划”串讲资料(十一)】相关文章:
热点推荐:
文学
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:文学形象的系统性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:具体可感性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:艺术概括性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美理想性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美属性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:西方典型论发展的三阶段
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型论在现代中国的发展
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型的特征性
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程?
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课?
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲(8)
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导:未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【公共课】自考“毛泽东思想概论”复习题库(4)
- 【公共课】07年4月“马克思主义哲学原理”串讲(3)
- 【公共课】07年4月“马克思主义哲学原理”串讲(2)
- 【公共课】自考新版“大学语文”讲义(6)
- 【公共课】自考“马克思主义政治经济学原理”学习方法
- 【公共课】自考新版“大学语文”讲义(2)
- 【公共课】07年4月“马克思主义哲学原理”串讲(1)
- 【公共课】07年4月“马克思主义哲学原理”串讲(6)
网友关注视频
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 六年级下册 Unit 7
- 外研版英语三起5年级下册(14版)Module3 Unit2
- 冀教版小学英语四年级下册Lesson2授课视频
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
- 人教版二年级下册数学
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《余数和除数的关系》
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,湖北省
- 第8课 对称剪纸_第一课时(二等奖)(沪书画版二年级上册)_T3784187