2014年自考公共关系学考点:整合营销传播的发展层次
整合营销传播的发展层次
整合营销传播在不同的发展阶段有不同的形式表现,主要有以下几个层次:
(一)认知的整合
认知的整合是整合营销传播最基础的形式,这里只是要求营销人员认识或明了整合营销传播的需要而已。
(二)形象的整合
牵涉到确保信息、媒体一致性的决策。
(三)功能的整合
对每个营销传播要素的优势和劣势都经过详尽的分析,并与特定营销目标紧密结合起来。
(四)协调的整合
把人员推销功能与其他营销传播要素(广告、公共关系、销售促进以及直效营销等)直接整合在一起。
(五)基于消费者的整合
营销战略的整合,使得战略定位的信息直接到达目标消费者。
(六)基于风险共担者的整合
目标消费者不是本机构应该传播的唯一群体,其他共担风险的经营者也应该包含在总体的整合营销传播战术之内。
(七)关系管理的整合
整合营销的最高阶段。要向不同的风险共担者作出有效传播,本机构必须制定有效的战略。这些战略不只是营销战略,还有制造战略、工程战略、财务战略、人力资源战略以及会计战略等。
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