07年10月自考“市场调查”北大笔记（4）|经济学-查字典自考网

当前位置：查字典自考网 > 经济学 > 07年10月自考“市场调查”北大笔记（4）公共课 | 经济学 | 法学 | 教育学 | 文学

07年10月自考“市场调查”北大笔记（4）

8.座谈会结果的整理与报告

（1）对研究人员有较高的要求

一般可以有两种不同的做法：

1）一般的小组座谈会都会有座谈会的笔录，也就是将主持人和被访者在小组座谈会上的发言转化为文字记录。

2）如果有些小组座谈会并没有文字记录，这就需要分析人员反复观看小组座谈会的录像。

（2）分析人没应该对被访者回答的内容进行归类

（3）发现被访者的情况及其回答之间的关系

（4）出具完整的座谈会研究报告

座谈会的报告一般包含下面一些内容：小结、研究目的、研究方法结果，以及对今后研究的意义这五个部分。

五、小组座谈会的优点：

1.调查人员在座谈进行时观看到当时的情况，获得的信息量大，质量较高，资料收集快、效率高；

2.可以将整个过程录制下来，以便于事后进行分析，进行科学监测；

3.温馨愉快的环境使参加者能畅所欲言。

4.经验丰富的主持人启发参加者深入探讨问题，并且互动式的讨论，有利于多方面多角度听取建议。

六、小组座谈会的缺点

1.被访者可能不具有代表性

2.对结果的分析可能带有主观性

七、深度访谈是一种针对单个个体的、非结构化的访谈方式。它要求单个被访者对于研究者所关心的话题说出自己的想法、观点和感受。

使用这项技术的主要目的是，通过与被访者之间面对面的沟通，探求其态度和行为的深层次原因。

1.使用深度访谈的方法可能有以下一些原因：

1）所讨论的话题是保密的；

2）所讨论的话题会令人尴尬；

3）所讨论的话题比较敏感；

4）同伴的压力会影响被访者的回答；

5）被访者是专家

2.深度访谈的优点：

1）深度访谈以对被访者观点的挖掘更加深入；

2）主持人和被访者之间更加容易建立协调关系，因此得到的结果也可能更加真实。

3.深度访谈的缺点

1.对主持人的要求很高。

2.深度访谈的成本也比小组讨论高，所以得到的样本量也比较小。

第四章

一、定量的研究方法，主要包括观察调查法、问卷调查法和实验调查法。其中前两种方法与描述性的研究相对应，而实验调查法则是与因果性的研究相对应的。

二、可以从消费者身上得到并借以预测他们行为的信息有三种：

1.消费者过去的行为；

2.消费者的态度；

通常来讲态度是由三个部分构成的：

1）认知的成分－个体对一个客观属性的知识；

2）情感的成分－个体对一个客体的感觉，例如“好”或“坏”；

3）行为的成分－个体对某个客体的行为倾向。

【07年10月自考“市场调查”北大笔记（4）】相关文章：

★ 2015年10月自考金融市场学考点：名义汇率

★ 2015年10月自考企业管理概论考点：整合营销

★ 2015年4月自考企业管理概论考点：企业集团

★ 2015年4月自考行政法学考点：行政复议

★ 2015年4月自考企业管理概论考点：名牌

★ 2015年10月自考企业管理概论考点：企业集团

★ 2015年10月自考企业管理概论考点：物料需求计划

★ 2015年4月自考企业管理概论考点：企业道德

★ 2015年10月自考金融市场学考点：商业银行次级债

★ 2015年4月自考企业管理概论考点：经营战略

热点推荐：

上一篇：07年10月自考“市场调查”北大笔记（5）下一篇：07年10月自考“市场调查”北大笔记（3）

经济学

其他最新资讯

网友关注

网友关注视频

精品推荐

分类导航

推荐资讯

猜您关注

其他资讯

[相关地区]

北京天津河北山西内蒙古辽宁吉林黑龙江上海江苏浙江安徽福建江西山东河南湖北湖南广东广西海南重庆四川贵州云南西藏陕西甘肃青海宁夏新疆