自考中英合作“市场营销策划”串讲（2）
第五章 产品策划
「03案例」
产品质量策划的内容
包装策划的种类： [04单选]
包装策略
品牌
品牌策略： [05多项]
品牌设计：「03简答」
品牌的作用：
产品项目盈利分析
延长产品线的方法
削减产品线的方法：
产品线现代化的方法
产品线销售驱动的方法
产品组合即产品的经营范围和结构 [05单选] 「04简答」「04案例」[04简答]
合理产品组合的原则 ：[04简答]
判断产品生命周期的方法 [04单选]
产品生命周期各阶段的特点 [04单选] [04单选]
产品生命周期策略「05简答」
新产品的一般范围 [05多项]
第六章 价格策划
定价目标的类型
选择定价目标的依据
定价因素 [05单选] 「04论述」
定价方法 「04计算」「03计算」[04单选] [04单选]
地理定价的主要形式
地区销售条件：根据买主所在地域，考虑物流费用由谁承担
折扣与让价的要求与形式「04计算」
心理定价策略的要求和形式
差别定价策略的形式「05简答」「04案例」「03简答」
新产品定价策略的分类和利弊「05单选」[04单选]
产品组合定价形式 [05单选] [04单选]
主动调价的形式、原因「05论述」
被动调价的情况「05论述」
被动调价的企业对策
第七章 分销渠道策划
分销渠道设计的基本目标
分销渠道的基本结构与选择[05单选] [04单选]
选择分销渠道应注意的问题「03论述」
控制渠道的方法「05简答」
渠道冲突
渠道合作
渠道创新 [05单选] [05多项] [04单选]
中间商的任务
中间商类型：零售商 批发商 代理商
中间商选择应考虑的因素
中间商的激励
中间商的评估标准
中间商的评估方法
中间商的调整
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