自考中英合作“市场营销策划”串讲（1）
第一章 绪论
市场营销策划的含义：
策划的含义：
市场营销策划的类型「03案例」
市场营销策划的原则及注意问题 [04单选]
创造性思维的含义
创造性思维的特点
创造性思维的形式 [04单选]
提高市场营销策划人员能力的途径
市场营销策划成功的基本标志
市场营销策划的基础
第二章 企业战略策划
企业使命的含义
确定企业使命的依据
波士顿咨询集团模型
策划新增业务[05多项] [05多项] [04单选]
策划新增业务的原因
企业业务类型 [04单选]
企业优势与劣势的分析方法
成本最低策略
产品差异化战略
集中策略
执行计划的条件
执行时需要注意的问题：两手抓，两手都要硬。「04简答」
控制方式：
第三章 市场营销调研策划
确定调研问题的方法「05简答」
调研方案的范围
案头调研法
观察法的主要形式 「03简答」
观察法的主要特点
询问法的主要形式「03单选」
实验法的常用形式
实验法的基本要求 [04单选]
问卷内容设计
问卷外观设计
抽样的方法「03计算」
不同范围需求的测量方法
需求预测
需求预测的程序
需求预测方法
第四章 市场选择策划
市场机会：
市场机会的特点，分类
寻求市场机会的方法
市场细分：
市场细分的原则
市场细分的标准和影响因素
市场细分的方法[05单选]
反细分市场及原因：「05名词」
目标市场：
目标市场应具备的条件
目标市场和市场细分的关系
目标市场策略的类型[04单选]
影响目标市场策略的因素
市场定位：
产品差异化的内容
市场定位策略「04简答」「03论述」[04简答]
市场定位的程序
市场再定位
市场再定位的原因
重新定位应考虑的因素
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