自学考试国际市场营销学听课笔记(一)
第一节 市场营销与国际市场营销
一、市场
1. 市场概念的演变
(1)市场是商品交换的场所
(2)市场是商品交换和流通的领域
(3)市场是商品供求关系的总和
(4)市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们
2. 正确理解市场的概念
(1)对市场的认识应随社会生产力和商品经济发展而变化。
(2)市场的实质是商品供求关系的总和
(3)从现代市场经济出发理解市场,市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们。
(4)产销市场的出现是现代市场经济发展的必然结果
二、市场营销
1.市场营销的概念:市场营销视为创造达到个人和机构目标的交换,而规划和实施理念、产品和服务构思、定价、促销和配销的过程。
市场营销职能的内容
(1)人类的各种需要和欲望是市场营销的出发点
(2)市场交换是市场营销职能的核心
(3)市场营销交换职能不断发展变化,商品交换职能在社会再生产过程中居核心地位。
三、国际市场营销
国际市场营销的发展过程
1. 各个阶段的基本特点
(1)出口营销阶段:一般至20世纪60年代前。企业经营市场导向以国内为主,在国际 市场主要销售在国内市场上同类产品。
(2)跨国国际营销阶段。一般指20世纪70年代。出口导向的国际市场营销转向国际市场导向阶段。把世界市场作为活动的场所,侧重于发现国际市场机会,更重视在第三国市场当地生产、销售,并将产品返销国内。
(3)全球营销阶段:一般指20世纪80年代后期。市场营销活动在全球范围内,通过对技术、资源、资金、人才的比较,按照资源配置最优化的原则,采取投资、生产合作的方式,生产出满足世界市场各国消费者需要的产品。
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