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2015年10月自考广告学（二）考点：独特性原则

只有与众不同，标新立异、别具匠心，既新鲜又奇特的广告才能达到出奇制胜的效果。独特型主要体现在不可重复性和不可模仿性。任何形式的模仿与抄袭行为不仅会招致名誉上的损失，也会直接影响到广告的效果。

香烟上长出肿瘤——禁烟广告；

小猫高空玩跳伞——保险广告；

富亚油漆广告的案例。

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