2015年10月自考广告学(二)考点:品牌理论
品牌的基础知识。
(一)品牌,其中文意思是“烙印”。现代意义的品牌是指某产品的名称,辞句,符号,设计,或其合并使用;
品牌的定义:品牌是经营者(主体)和消费者(受众)互相之间心灵的烙印。简而言之,品牌就是心灵的烙印。
为了深刻揭示品牌的含义,还需要从以下六个方面透视。
1、属性:品牌代表着特定商品的属性,这是品牌最基本的含义。
2、利益:品牌不仅代表着一系列属性,而且还体现着某种特定的利益。
3、价值:品牌体现了生产者的某些价值感。
4、文化:品牌还附着特定的文化。
5、个性:品牌也反映一定的个性。
6、用户:品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
(二)品牌包括的要素:
1.显性要素:这些是品牌的外在的,有形的东西。包括品牌名称,标识与图标;标志字,标志色,标志包装,广告曲等等。
2.隐性要素:这些是品牌的内在的,不被直接感受的东西。是品牌的精神,品牌的核心。包括:品牌形象,品牌个性,品牌体验等等。
(三)品牌的作用
1.品牌的果子效应。
对于消费者而言,品牌是一种经验。在物质生活日益丰富的今天,同类产品多达数十上百甚至上千种,消费者根本不可能逐一去了解,只有凭借过去的经验,或别人的经验加以选择。因为消费者相信,如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的,那么这棵树上的其余的果子也都会是甜的。这就是品牌的“果子效应”。
2.可以增加产品的附加值;
附加值是产品有形形态之外附加上的价值。
本节讲授品牌讲授了三方面:
品牌形象论;
品牌个性论;
品牌资产论;
【2015年10月自考广告学(二)考点:品牌理论】相关文章:
★ 2016年自考公文写作与处理考点:理由要充分,要求要合理
热点推荐:
文学
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:文学形象的系统性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:具体可感性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:艺术概括性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美理想性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美属性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:西方典型论发展的三阶段
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型论在现代中国的发展
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型的特征性
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程?
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课?
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲(8)
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导:未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【公共课】自考《政治经济学(财经类)》真题练习:国内生产总值的概念
- 【经济学】2012年自考财务管理学考点梳理十五
- 【公共课】自考《马克思主义基本原理概论》真题练习:理论常识
- 【公共课】自考《计算机应用基础》真题练习:输入设备类型
- 【公共课】自考《线性代数(经管类)》真题练习:矩阵的相关性质
- 【经济学】2012年自考财务管理学考点梳理十一
- 【公共课】自考《毛邓三》真题练习:我国的基本国情
- 【公共课】自考《英语(二)》真题练习:动词意义区分
网友关注视频
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《余数和除数的关系》
- 二年级下册数学第二课
- 每天日常投篮练习第一天森哥打卡上脚 Nike PG 2 如何调整运球跳投手感?
- 冀教版小学英语四年级下册Lesson2授课视频
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T3751175
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案,辽宁省
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T1406126
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《租船问题》