2015年10月自考广告学（二）考点：市场细分
在实践操作中，确定目标市场和明确广告对象经常采取市场细分的方法。市场细分，就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差异，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变成若干“细分市场”。
消费者欲望与需求规模过大，导致企业难以服务的总体市场划分成若干具有共同特征的子市场（细分市场），处于同一细分市场的消费群被称为目标消费群。企业只针对某一细分市场展开营销活动；
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