2015年10月自考广告学(二)考点:目标市场与广告对象
现代企业由于受到自身实力的限制,不可能向市场提供能够满足一切需求的产品和服务。为了有效地进行竞争,企业必须进行市场细分,选择最有利可图的本企业的目标市场,集中企业的资源,制定有效的竞争策略,以取得和增加竞争优势。
企业的某个产品投入市场,一般都希望市场越大越好,希望全体人都成为它的消费者。但实践证明,随着消费者追求个性化,市场向着“分众”“小众”化方向发展,世界上没有任何一个产品可以满足所有消费者的需求,企业只能根据不同消费者的需求状况把整个市场划分为成许多分市场,然后选择其中适应自己的一个或几个分市场作为营销开发的对象。这种做法,市场营销学称为“目标市场营销”。
“目标市场营销”的观念对广告活动影响很大。以前,人们从“广而告之”的观念出发,希望广告的受众越多越好,范围越大越好,然而,实际的效果并不理想。于是,借鉴目标市场营销的观念,产生了做广告首先要明确广告对象的意识。广告是一种信息传播活动,广告主确定内容、选择传播媒介时,必须确定谁是广告对象,明确广告“对谁说”
有时候,目标市场与广告对象是一致的,即产品所瞄准的消费群体也正是广告宣传的对象。但是有时候,目标市场与广告对象并不一致,这就需要进行细致的分析。
【2015年10月自考广告学(二)考点:目标市场与广告对象】相关文章:
热点推荐:
文学
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:文学形象的系统性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:具体可感性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:艺术概括性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美理想性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:审美属性
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:西方典型论发展的三阶段
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型论在现代中国的发展
- 2016-06-28【文学】2016年自考文学概论(一)考点:典型的特征性
其他最新资讯
- 2023-12-29【自考政策】广西自考网络助学平台新增61门课程
- 2020-12-04【免考问题】哪些证书可以免考自考相关课程?
- 2020-12-04【免考问题】自考免考有哪些条件?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科文凭有用吗?
- 2020-12-04【综合问题】自考本科需要考多少门课?
- 2020-11-17【综合问题】江苏省高等教育自学考试网上报名常见问题及解答
- 2020-11-17【经济学】2012年自考“中国税制”笔记串讲(8)
- 2020-11-17【自考政策】全国自考办领导:未来自考将大力发展网络助学
网友关注
- 【考务考籍】广东09年1月和7月自学考试安排
- 【自考毕业】石家庄07下半年自考体育教育独本(040302)毕业条件
- 【考务考籍】合肥工业大学学位英语考试报名紧急通知
- 【自考毕业】石家庄07下半年自考英语本科(050201)毕业条件
- 【自考毕业】石家庄07下半年自考学前教育专科(040101)毕业条件
- 【考务考籍】北京09年1月自考10月15日起网报
- 【自考毕业】石家庄07下半年自考秘书专科(050102)毕业条件
- 【自考毕业】石家庄07下半年自考体育教育专科(040301)毕业条件
网友关注视频
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第25集 生活中常见的盐(二)
- 二年级下册数学第二课
- 人教版历史八年级下册第一课《中华人民共和国成立》
- 外研版英语三起6年级下册(14版)Module3 Unit2
- 外研版英语三起5年级下册(14版)Module3 Unit1
- 人教版二年级下册数学
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T3751175
- 飞翔英语—冀教版(三起)英语三年级下册Lesson 2 Cats and Dogs